MITO 
Um mito (do grego antigo μυθος, translit. "mithós") é uma narrativa de caráter simbólico-imagético, relacionada com uma cultura de uma empresa, que procura explicar e demonstrar por meio de estratégias, ideias e histórias o modo de ser das suas Marcas, das suas origens, das suas práticas e das suas relações. É o desenvolvimento da estratégia, da ideologia, da conceção.
RITO
Rito é o modo de se pôr em ação o mito na vida das Marcas, na Comunicação, no Ponto de Venda, na embalagem, na Ativação, etc. Rito é a mesma coisa que ritual, e que dá continuidade ao Mito.
No sentido mais geral, um rito é uma sucessão de manifestações e atos que caraterizam (de forma ímpar) uma Marca. É o padrão que se associa à Marca. É a aplicação prática das ideias, das mecânicas e dos materiais no terreno.
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